Innovar en eficiencia o incrementando la diposición del consumidor a pagar un precio mayor por la provisión del servicio. Id est, generar valor
He escuchado la palabra innovación desde hace 20 años atras, mucho se ha escrito sobre el tema e incluso ayer Sabado 29-Ago-2009 en TV Senado pude ver algúnas definiciones en el marco del seminario de Competitividad realizado por Libertad y Desarrollo.
Una de las exposiciones más centradas en este tema fué la de Sergio Melnick quien hablo largo rato e incluso menciono que para innovar era necesario el Humor, tema que no alcanzo a explicar pero que supongo deriva de la misma conclusión a la que llegue aquí y es que innovar es creatividad.
Sin embargo más allá de estas definiciones me quede pensando cual era el sentido practico de innovar y claramente encontramos dos elementos de importancia : El primero es hacer las cosas de manera distinta a la competencia para reducir los Costos Medios y ser entonces más competitivos en términos de precios, por ejemplo, logrando así generar valor para el consumidor que se beneficia o captura los beneficios de la innovación y es lo que en economía se ha dado en llamar "un mayor excedente del productor y/o del consumidor", según como se repartan la tajada de acuerdo al precio que despeja el mercado.
Un segundo elemento a considerar es hacer las cosas de manera distinta para que las personas estén dispuestas a valorar los beneficios de la innovación, esto es que estén dispuestas a pagar un precio mayor por la innovación de manera que esta beneficia al productor sólo si este mayor precio que las personas están dispuestas a pagar se hace efectivo , o bien beneficia directamente al consumidor cuando el precio que despeja el mercado para la innovación es menor que el mayor precio que habría pagado ese consumidor por esa unidad y es lo que llamamos nuevamente "un mayor excedente del consumidor o del productor" atribuible a la innovación, para un nivel de calidad dado.
Si la innovación lleva además a mejoras en la calidad de los productos uno esperaría también aumentos en costos y por lo tanto el mayor precio que los consumidores podrían estar dispuestos a pagar debiera ser atribuible en terminos netos a la innovación y no a un mayor nivel de calidad para hablar efectivamente de innovación, dada la función de transformación existente en la economía, que es común a todos.
Así entonces si pensaramos por ejemplo entrar en el mercado de ropa deportiva, uno podría intentar hacer exactamente lo que hace la competencia y entonces aún cuando no hubiera innovación habría un nuevo competidor y según como sean las condiciones de mercado este competidor podría incluso recibir utilidades extranormales, sin siquiera haber innovado ni haber invertido un diez en innovación.
Sin embargo en algúnas circunstancias nos preguntamos si realmente podemos hacer las cosas igual que los competidores e incluso sobrevivir en el mercado y la respuesta es que no habría mercado para nuestros productos si no hacemos las cosas de manera diferente para ser más competitivos o generar valor para los consumidores y entonces sin darnos cuenta el mercado ha definido que la innovación es absolutamente necesaria o no habra espacio para nuestros productos, en otras palabras o hacemos las cosas distintas o no habran posibilidades de entrar y sobrevivir en el mercado.
Como en todo orden de cosas hay innovación local e innovación global. la innovación local proviene generalmente de tecnologías desconocidas en algún lugar geográfico sin embargo siempre contenidas en el conjunto de la función de Transformación globalmente definida en tanto que la innovación global es fruto de la Investigación y Desarrollo en la que las empresas están permanentemente invirtiendo para lograr un mayor nivel de competitividad a través de la generación de valor para el consumidor y también para el productor a través de la reducción de los Costos Medios.
Como ha dicho Melnick en su entretenida exposición en esto son especialistas las escuelas de administración, en innovar en Marketing, en procesos productivos, en la manera de liderar a las personas y por supuesto en como financiar los proyectos que resultan de nuestros análisis de mercado, dada la función de transformación. Este supuesto asume que las tecnologías están disponibles y pueden ser compradas por las empresas a un precio dado.
La conclusión entonces es que innovación local es más de lo mismo (tecnología disponible) en tanto que la innovación global que es la que expande las fronteras de la tecnología (el HighTech) es estrictamente innovación en terminos de "creatividad" es decir aquella que modifica en términos reales la función de transformación disponible a las economías y que es atribuible a los esfuerzos de Investigación y Desarrollo y que también es determinado por las fuerzas del mercado de manera que el resultado del juego es positivo para todos los participantes, tanto competidores como consumidores.
( 1 ) Expertos entregan las claves para que Chile de el salto en competitividad - Libertad y Desarrollo
( 2 ) Innovación, Motor de Desarrollo. Jorge Dresner,Rigoberto Parada y Hugo Salgado - El Sur 30-Ago-2009
He escuchado la palabra innovación desde hace 20 años atras, mucho se ha escrito sobre el tema e incluso ayer Sabado 29-Ago-2009 en TV Senado pude ver algúnas definiciones en el marco del seminario de Competitividad realizado por Libertad y Desarrollo.
Una de las exposiciones más centradas en este tema fué la de Sergio Melnick quien hablo largo rato e incluso menciono que para innovar era necesario el Humor, tema que no alcanzo a explicar pero que supongo deriva de la misma conclusión a la que llegue aquí y es que innovar es creatividad.
Sin embargo más allá de estas definiciones me quede pensando cual era el sentido practico de innovar y claramente encontramos dos elementos de importancia : El primero es hacer las cosas de manera distinta a la competencia para reducir los Costos Medios y ser entonces más competitivos en términos de precios, por ejemplo, logrando así generar valor para el consumidor que se beneficia o captura los beneficios de la innovación y es lo que en economía se ha dado en llamar "un mayor excedente del productor y/o del consumidor", según como se repartan la tajada de acuerdo al precio que despeja el mercado.
Un segundo elemento a considerar es hacer las cosas de manera distinta para que las personas estén dispuestas a valorar los beneficios de la innovación, esto es que estén dispuestas a pagar un precio mayor por la innovación de manera que esta beneficia al productor sólo si este mayor precio que las personas están dispuestas a pagar se hace efectivo , o bien beneficia directamente al consumidor cuando el precio que despeja el mercado para la innovación es menor que el mayor precio que habría pagado ese consumidor por esa unidad y es lo que llamamos nuevamente "un mayor excedente del consumidor o del productor" atribuible a la innovación, para un nivel de calidad dado.
Si la innovación lleva además a mejoras en la calidad de los productos uno esperaría también aumentos en costos y por lo tanto el mayor precio que los consumidores podrían estar dispuestos a pagar debiera ser atribuible en terminos netos a la innovación y no a un mayor nivel de calidad para hablar efectivamente de innovación, dada la función de transformación existente en la economía, que es común a todos.
Así entonces si pensaramos por ejemplo entrar en el mercado de ropa deportiva, uno podría intentar hacer exactamente lo que hace la competencia y entonces aún cuando no hubiera innovación habría un nuevo competidor y según como sean las condiciones de mercado este competidor podría incluso recibir utilidades extranormales, sin siquiera haber innovado ni haber invertido un diez en innovación.
Sin embargo en algúnas circunstancias nos preguntamos si realmente podemos hacer las cosas igual que los competidores e incluso sobrevivir en el mercado y la respuesta es que no habría mercado para nuestros productos si no hacemos las cosas de manera diferente para ser más competitivos o generar valor para los consumidores y entonces sin darnos cuenta el mercado ha definido que la innovación es absolutamente necesaria o no habra espacio para nuestros productos, en otras palabras o hacemos las cosas distintas o no habran posibilidades de entrar y sobrevivir en el mercado.
Como en todo orden de cosas hay innovación local e innovación global. la innovación local proviene generalmente de tecnologías desconocidas en algún lugar geográfico sin embargo siempre contenidas en el conjunto de la función de Transformación globalmente definida en tanto que la innovación global es fruto de la Investigación y Desarrollo en la que las empresas están permanentemente invirtiendo para lograr un mayor nivel de competitividad a través de la generación de valor para el consumidor y también para el productor a través de la reducción de los Costos Medios.
Como ha dicho Melnick en su entretenida exposición en esto son especialistas las escuelas de administración, en innovar en Marketing, en procesos productivos, en la manera de liderar a las personas y por supuesto en como financiar los proyectos que resultan de nuestros análisis de mercado, dada la función de transformación. Este supuesto asume que las tecnologías están disponibles y pueden ser compradas por las empresas a un precio dado.
La conclusión entonces es que innovación local es más de lo mismo (tecnología disponible) en tanto que la innovación global que es la que expande las fronteras de la tecnología (el HighTech) es estrictamente innovación en terminos de "creatividad" es decir aquella que modifica en términos reales la función de transformación disponible a las economías y que es atribuible a los esfuerzos de Investigación y Desarrollo y que también es determinado por las fuerzas del mercado de manera que el resultado del juego es positivo para todos los participantes, tanto competidores como consumidores.
( 1 ) Expertos entregan las claves para que Chile de el salto en competitividad - Libertad y Desarrollo
( 2 ) Innovación, Motor de Desarrollo. Jorge Dresner,Rigoberto Parada y Hugo Salgado - El Sur 30-Ago-2009
